随着国内旅游行业的不断发展，人们的旅游需求不再局限于单纯的观赏景点，传统文化、历史遗留等元素的融合已成为旅游业的趋势。在旅游行业大变革时代背景下，桐庐县莪山畲族乡抓住契机，在2023年4月23日成功发布“西湖边的畲乡”文旅品牌。依托市政协“六送”下乡活动，莪山畲族乡持续推动品牌外宣，品牌知名度、关注度、美誉度得到极大提升。
春种一粒粟，秋收万颗子。近日，有许多人发现了杭州街头多了两辆特别的公交车——一辆车身赤橙，印有两位身着民族衣饰的姑娘，还有一辆车身印有绿水青山美丽乡村航拍图，它们有着一个共同点——均有几个醒目的大字“西湖边的畲乡 桐庐莪山来嬉嘛”。这是杭州56路“民族团结号”公交专线上的一幕，而在杭千高速建德、桐庐服务区也有人惊奇发现了“西湖边的畲乡”的存在。
“西湖我们都知道，那畲乡是在哪里呢？”经常乘坐56路公交车前往浙医二院的王奶奶发出了疑问。原来，在市政协的“六送”下乡活动牵头下，作为杭州市唯一一个民族乡——莪山畲族乡与帮扶单位市交投集团、巴士传媒集团达成农文旅外宣帮扶协作，成功把文旅品牌“西湖边的畲乡”搬到了高速服务区、公交线路上。
在和市交投集团的积极对接下，确定了大屏轮播、展柜展示、灯箱宣传等一系列高速服务区宣传方式，目前部分大屏已在播放宣传片《西湖边的畲乡》，其他宣传方式也在火热设计中，后续还将融合服务区商超等布局，上架莪山特色农产品、文创品，持续为畲乡农文旅产业“站台打call”。
现在，莪山不仅有戴家山、西金坞等传统民宿村落，还有“云上畲乡”文旅综合体、红街畲寨、高山流水千人席，以及山阴坞艺创空间、民族研学基地等项目落地建设。尤其《我们的客栈》综艺节目落户拍摄，为莪山形成文旅流量、快速提升对外知名提供了最优最佳最快路径。
“西湖边的畲乡” 未来可期。“可期”的是不久的将来，到莪山，不仅可以喝红曲酒、品长桌宴、跳篝火舞，还可以滑雪、温泉、攀岩；不仅可以逛村落、住民宿、体民俗，还可以露营地、看云海、放烟花；不仅有山地乐园，还有主题乐园、水上乐园；不仅有研学游，还有亲子游、情侣游。“我们的客栈、我们的畲味、我们的风情”等全域业态将成为“西湖边的畲乡”文旅品牌的重要组成。
莪山畲族乡党委书记蓝智伟表示，“莪山将依托‘中国畲族第一乡’的先发优势和‘离西湖最近的畲乡’的区位优势，持续打响‘西湖边的畲乡’文旅品牌，全力以赴将莪山打造成为长三角地区新的短途旅游目的地”。